QR-коды
Чем статический QR-код отличается от динамического
В статическом QR-коде содержимое зашито в сам код, а динамический содержит изменяемую ссылку. Рассказываем о различиях, сценариях использования и советах по печати.
Первый выбор при создании QR-кода обычно звучит так: «статический или динамический?». От него зависит, сможете ли вы изменить содержимое после печати, увидите ли, сколько раз код отсканировали, и насколько сложным будет узор кода. В этом руководстве разбираем, как работают оба типа, какой из них в какой ситуации правильный и на что обратить внимание при печати.
Как работает QR-код: краткое напоминание
QR-код — это двумерный штрихкод, который хранит данные в виде чёрных и белых квадратов (модулей). Камера телефона считывает узор и расшифровывает данные. Это может быть веб-адрес, обычный текст, номер телефона, данные Wi-Fi или контакт. Чем больше данных в коде, тем плотнее узор.
У QR-кодов есть встроенная коррекция ошибок с четырьмя уровнями: L (около 7 %), M (около 15 %), Q (около 25 %) и H (около 30 %). Эти значения показывают, какую часть кода можно повредить или закрыть без потери читаемости. Именно благодаря этому в центр кода можно поместить логотип.
Что такое статический QR-код?
В статическом QR-коде содержимое записано прямо в код. Например, если вы создаёте статический код для веб-адреса, в узор кодируется сам адрес. Считав код, телефон переходит по адресу напрямую, без промежуточного сервера.
Особенности:
- После печати содержимое нельзя изменить. Если адрес поменяется, придётся создать новый код и перепечатать материалы.
- Число сканирований невозможно измерить, потому что сканирование не проходит через сервер.
- Код не зависит от сервера: он продолжит работать, даже если сервис, который его создал, закроется (пока жив целевой адрес).
- При длинном содержимом узор становится плотным, и в мелкой печати код может читаться хуже.
Когда подходит? Для постоянной информации, которая никогда не изменится: прямое подключение к Wi-Fi, неизменный текст, номер телефона или простая ссылка для личного использования.
Что такое динамический QR-код?
В динамический QR-код кодируется не само содержимое, а короткая ссылка-переадресация. Считав код, телефон сначала переходит по этой ссылке, а сервер перенаправляет браузер на содержимое, заданное в данный момент, или показывает целевую страницу.
Особенности:
- Цель можно изменить и после печати. Если меняется меню, каталог или страница акции, перепечатка не нужна.
- Каждое сканирование проходит через сервер, поэтому можно вести статистику сканирований.
- Кодируется короткая ссылка, поэтому узор остаётся простым и легко читается даже в небольшом размере.
- Код можно временно приостановить и снова активировать.
- Код зависит от поставщика сервиса: если подписка закончится или код будет удалён, напечатанный код перестанет работать.
Когда подходит? Для всего, что печатается и долго находится в обращении: буклеты, плакаты, упаковка, настольные таблички, выставочные стенды, визитки, каталоги и меню.
Сравнительная таблица
| Параметр | Статический QR | Динамический QR |
|---|---|---|
| Что внутри кода? | Само содержимое | Короткая ссылка-переадресация |
| Редактирование после печати | Невозможно | Возможно, код остаётся прежним |
| Статистика сканирований | Нет | Есть |
| Плотность узора | Растёт с длиной содержимого | Низкая |
| Нужен ли интернет? | Зависит от содержимого (для Wi-Fi и текста не нужен) | Да, для переадресации |
| Временная приостановка | Невозможна | Возможна |
| Зависимость от поставщика | Нет | Есть |
| Файлы (PDF, изображение, видео) | Не подходит | Подходит |
Что выбрать в какой ситуации?
| Сценарий | Рекомендация | Почему |
|---|---|---|
| Меню на столе в ресторане | Динамический | При смене цен и блюд не нужно перепечатывать |
| Гостевой Wi-Fi в офисе | Статический (в большинстве случаев) | Телефон подключается к сети напрямую |
| Упаковка товара | Динамический | Упаковка может годами находиться в обращении |
| Выставочный стенд и буклет | Динамический | Число сканирований показывает эффект мероприятия |
| Визитка сотрудника | Динамический | Код остаётся прежним при смене должности или телефона |
| Разовый текст для внутреннего использования | Статический | Содержимое не изменится, измерять не нужно |
Подробности о Wi-Fi — в руководстве как создать QR-код для Wi-Fi, о сценарии с меню — в руководстве QR-код для меню ресторана.
На что обратить внимание при печати и дизайне
- Достаточный размер: не печатайте код слишком мелко. Распространённое практическое правило — сторона кода примерно в десять раз меньше расстояния сканирования; но всегда проверяйте в реальных условиях.
- Свободное поле: оставляйте вокруг кода пустую рамку. Стандарт рекомендует отступ не менее четырёх модулей.
- Контраст: используйте тёмный передний план на светлом фоне. Инвертированные цвета (светлый узор на тёмном фоне) некоторые сканеры читают плохо.
- Логотип: логотип в центре должен закрывать небольшую часть кода; слишком крупный логотип мешает считыванию.
- Призыв к действию: добавьте рядом с кодом короткую подпись, например «Отсканируйте, чтобы открыть меню».
- Тест: перед печатью проверьте код на телефонах разных марок и возраста и при разном освещении.
Частые ошибки
- Напечатать статический код на буклете, который долго будет в обращении, и выбросить весь тираж, когда ссылка изменится.
- Удалить динамический код: удалённый динамический код на печатных материалах перестаёт работать. Для временной приостановки переведите код в неактивное состояние.
- Вести код только на главную страницу сайта: сразу отправляйте человека на нужную страницу.
- Вести код на страницу, не адаптированную для мобильных устройств.
- Создавать коды в личных аккаунтах: когда сотрудник уходит, доступа к кодам ни у кого нет, и печатные материалы остаются «бесхозными».
Как выбрать сервис динамических QR-кодов
Динамические коды зависят от поставщика сервиса, поэтому выбор сервиса так же важен, как сам код. Особенно для долговечной печати — упаковки, вывесок или каталогов — проверьте следующее:
- Непрерывность: работают ли коды без перебоев весь срок подписки? Можно ли временно приостановить код, не удаляя его?
- Управление: коды разбросаны по личным аккаунтам или управляются из одной панели для всей компании? Уход сотрудника не должен лишать компанию доступа к кодам.
- Права: можно ли разграничить, кто какой код редактирует? Если пользователь случайно изменит чужой код, это создаст серьёзные проблемы с напечатанными материалами.
- Целевая страница: адаптирована ли открывающаяся при сканировании страница для мобильных и соответствует ли она вашему бренду?
- Статистика: видны ли сканирования по дням, неделям и месяцам?
- Поддержка файлов: если вы будете делиться PDF, изображениями или видео, достаточен ли лимит размера файла?
- Безопасность: защищены ли ссылки шифрованием SSL?
Статические и динамические QR-коды в QR-генераторе EcoQrCard
QR-генератор EcoQrCard позволяет компаниям создавать QR-коды с логотипом для любых целей и управлять ими из одного места. При создании кода вы выбираете в верхней части формы Динамический или Статический.
- 25+ типов QR-кодов: сайт, текст, vCard, телефон, SMS, e-mail, WhatsApp, Wi-Fi, местоположение, PDF, изображение, видео, соцсети, мульти-ссылка, оплата, опрос, обратная связь, меню ресторана, мероприятие, купон и многое другое.
- Редактирование динамических кодов: содержимое меняется, а код остаётся прежним. Типы PDF, изображение, видео, мульти-ссылка и центр документов работают только в динамическом режиме; файлы можно загружать размером до 50 МБ.
- Целевая страница: при сканировании динамического кода сначала открывается адаптированная для мобильных страница с названием и логотипом вашей компании; с неё посетитель одним касанием переходит к содержимому (сайту, меню, файлу и т. д.). Статический код открывает содержимое напрямую.
- Черновик / активен: динамический код можно временно приостановить, не удаляя. Удалённые коды восстановить нельзя, поэтому для напечатанных кодов вместо удаления используйте статус Черновик.
- Логотип и дизайн: логотип в центре, цвета, рамка и подпись. Коды создаются с максимальным уровнем коррекции ошибок (H), что помогает сохранить читаемость, несмотря на логотип в центре.
- Отправка: фирменное изображение для печати скачивается кнопкой PNG под предпросмотром в форме; в окне Показать и поделиться QR можно скачать простой QR-код, скопировать ссылку, отправить её через WhatsApp и по e-mail.
- Видимость и права: код можно открыть для всей компании или оставить личным. Сотрудники видят и скачивают открытые для компании коды коллег, но не могут их редактировать; коды не теряются в личных аккаунтах, и администратор компании управляет всеми.
Сканирования динамических кодов собираются на странице статистики: за всё время, за 30 дней, за 7 дней и за сегодня, динамика сканирований, распределение по устройствам и самые сканируемые коды.
Та же динамическая логика используется в электронных визитках сотрудников: при изменении данных QR-код остаётся прежним, а визитка обновляется.
Если хотите управлять печатными материалами компании с помощью динамических QR-кодов, заполните форму запроса предложения — вместе разберём ваши сценарии.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли потом превратить статический QR-код в динамический?
Нет. Содержимое статического кода зашито в узор, поэтому изменить его нельзя. Если вам нужны динамические возможности, создайте новый динамический код и используйте его в печатных материалах.
Истекает ли срок действия динамических QR-кодов?
Динамический код работает, пока работает управляющий им сервис и код активен. Если вы удалите код или перестанете пользоваться сервисом, напечатанный код больше не будет вести к цели. Поэтому для долгосрочной печати важно выбрать надёжного поставщика.
Можно ли узнать, сколько раз отсканировали статический QR-код?
Нет. При сканировании статический код не обращается к серверу, поэтому его невозможно посчитать. Чтобы видеть число сканирований, используйте динамический код.
Мешает ли логотип в центре QR-кода считыванию?
Как правило, нет, если логотип разумного размера: это возможно благодаря коррекции ошибок QR-кодов. Тем не менее перед печатью обязательно проверьте код с логотипом на разных телефонах.
Какие типы QR-кодов могут быть только динамическими?
Типы, которым нужно хранить файлы или показывать целевую страницу, например PDF, изображение, видео и страницы с несколькими ссылками, обязательно динамические. В EcoQrCard для этих типов статический режим недоступен.